این کپی فقط برای استفاده شخصی و غیرتجاری شما است. توزیع و استفاده از این مطالب تابع توافقنامه مشترک و قانون حق تکثیر است. برای استفاده غیر شخصی یا سفارش چندین نسخه، لطفاً با Dow Jones Reprints با شماره 1-800-843-0008 تماس بگیرید یا به سایت www.djreprints.com مراجعه کنید.
https://www.wsj.com/business/media/amc-ad-nicole-kidman-babygirl-movie-release-4ba04567
طرفداران تازه داشتند در صندلی‌های خود مستقر می‌شدند تا فیلم جدید نیکول کیدمن با نام «دختربچه» را تماشا کنند که ناگهان جنجالی به پا شد. این جنجال هیچ ارتباطی با فیلم نداشت، یک تریلر شهوانی که در آن این بازیگر نقش مدیر عاملی را بازی می‌کند که رابطه‌ای پرشور با یک کارآموز بسیار جوان‌تر دارد. شوک واقعی چیزی بود که روی پرده ظاهر نشد: یک آگهی 30 ثانیه‌ای که قبل از تقریباً هر فیلمی در سینماهای AMC پخش می‌شود.
از زمانی که اولین بار چهار سال پیش ظاهر شد، کمتر چیزی به اندازه این آگهی تبلیغاتی، تماشاگران سینما را دچار اختلاف کرده است، آگهی که در آن کیدمن وارد یک سالن سینمای خالی می‌شود، به پرده خیره می‌شود و از مزایای تجربه سینما رفتن می‌گوید. او می‌گوید: «ما برای جادو به این مکان می‌آییم.»
این آگهی مورد تمسخر، تقلید و انتقاد به عنوان یک تبلیغ اضافی قرار گرفته است.
جسیکا مک‌گوایر گفت: «این تبلیغ واقعاً روی اعصاب من است. من نیازی ندارم که او مرا برای رفتن به سینما راضی کند.» مک‌گوایر، 46 ساله اهل هیز، کانزاس، گفت: «من که همین الان در سینما هستم!»
همچنین طرفداران پرشوری دارد که هنگام پخش آن هورا می‌کشند یا کلمات را همزمان با کیدمن تکرار می‌کنند.
راشل زیزدا مشتاق بود که وقتی در ماه دسامبر برای دیدن «دختربچه» نشست، دو برابر کیدمن را ببیند. در عوض، فیلم مستقیماً از پیش‌نمایش‌ها به صداهای ناله شخصیت کیدمن پرید. زیزدا صدای دو نفر را در پشت سرش شنید که با تعجب پرسیدند: «چه خبر است؟»
این خانم 34 ساله اهل شیکاگو گفت: «به عنوان کسی که مرتباً به سینماهای AMC می‌رود، کمی آزاردهنده بود. من تا حدی به آن تبلیغ وفادار هستم.»
سال گذشته، او یک کوله‌پشتی 80 دلاری از AMC خرید که شبیه جامپ‌سوت راه راه خاکستری بود که کیدمن در تبلیغ پوشیده است. او گفت: «بله، من پول بزرگسالی‌ام را صرف آن کردم.» زیزدا به تیک‌تاک رفت تا بپرسد چرا این آگهی ناپدید شده است. افراد دیگری هم همین کار را کردند.
آدام آرون، مدیرعامل AMC Entertainment Holdings، در X نوشت: «ما درخواست‌های متعددی دریافت کردیم که چرا چنین آگهی‌ای قبل از فیلم جدید نیکول با نام "دختربچه خوشمزه، تند و جسور" پخش نمی‌شود.»
آرون توضیح داد که این شرکت قانونی داشته است مبنی بر عدم پخش این آگهی قبل از هر فیلمی که کیدمن در آن بازی می‌کند. آرون در این پست گفت: «به نظر می‌رسد هیچکس به یاد نمی‌آورد چرا ما چنین استثنایی قائل شدیم.»
او گفت که از این به بعد، آگهی AMC قبل از فیلم‌های کیدمن پخش خواهد شد. این آگهی بیش از دو هفته پس از اکران فیلم در روز کریسمس، به فیلم «دختربچه» اضافه شد.
رایان نونان، سخنگوی AMC، گفت که بازخوردها درباره این تبلیغ به‌طور کلی مثبت بوده و «دلیل اصلی ادامه پخش این تبلیغ برای مخاطبان AMC است.»
نمایندگان کیدمن به درخواست برای اظهار نظر پاسخی ندادند.
این تبلیغ برای اولین بار در سال 2021، بخشی از یک کمپین 25 میلیون دلاری که شامل زمان پخش در تلویزیون بود، پخش شد. در آن زمان، سینماها برای بازگرداندن مردم به صندلی‌ها در حالی که همه‌گیری کووید-19 کاهش می‌یافت، تلاش می‌کردند.
این آگهی - که در اصل 60 ثانیه بود - به سرعت به یک پدیده فرهنگ عامه تبدیل شد. «پخش زنده شنبه شب» آن را تقلید کرد. دیگر افراد مشهور، از جمله خواننده پاپ اولیویا رودریگو و برنده جایزه اسکار مورگان فریمن، آن را بازسازی کرده‌اند. جامپ‌سوت‌های راه راه خاکستری به یک لباس محبوب هالووین تبدیل شده است.
رایان ادسال، مدیر حساب در مورگان‌تاون، ویرجینیای غربی، آنقدر از این تبلیغ شکایت کرد که یکی از دوستانش یک تی‌شرت نیکول کیدمن با عکس‌های صورتش به عنوان یک هدیه شوخی برایش خرید.
کیرا پرایس، یک هماهنگ‌کننده مسکن 28 ساله در لس آنجلس، چندین بار در سالن‌های سینمای شلوغ نشسته است، زمانی که مخاطبان هنگام پخش تبلیغ شروع به تشویق می‌کنند. او گفت: «من هو می‌کنم.»
پرایس گفت سینما جای تبلیغ نیست. «اگر برای یک تبلیغ در خانه دست نمی‌زنید، چرا باید برای یک تبلیغ در سینما دست بزنید؟»
این تبلیغ او را در خارج از سینما هم دنبال کرده است. میم‌هایی درباره این آگهی به‌طور دوره‌ای در خط زمانی او ظاهر می‌شوند. او یک بار پشت یک خودرو با برچسب سپر با نقل قولی از این آگهی نشسته بود: «به نوعی، دل شکستگی در جایی مثل اینجا حس خوبی دارد.»
او گفت: «اجتناب از آن برایم سخت است.»
مک‌گوایر، 46 ساله اهل کانزاس، سال گذشته «گروه پشتیبانی ما از تبلیغ نیکول کیدمن در AMC متنفر هستیم» را در فیس‌بوک راه‌اندازی کرد. او گفت: «احساس کردم احتمالاً افراد دیگری هم هستند که از این تبلیغ متنفرند.» این گروه 25 عضو دارد.
او اجازه نمی‌دهد کیدمن او را از فیلم‌های مورد علاقه‌اش دور نگه دارد. او «شیطان‌صفت» را شش بار در دو هفته تماشا کرد، که به معنای تماشای آگهی شش بار در دو هفته بود. «می‌دونی چقدر برام دردناک بود؟»
رایان ادسال، مدیر حساب در مورگان‌تاون، ویرجینیای غربی، آنقدر از این تبلیغ شکایت کرد که یکی از دوستانش یک تی‌شرت نیکول کیدمن با عکس‌های صورتش به عنوان یک هدیه شوخی برایش خرید. ادسال 38 ساله گفت که دیدن مکرر این تبلیغ او را دیوانه کرد. لهجه استرالیایی کیدمن هم همینطور، که به گفته او در طول تبلیغ به نظر می رسد می آید و می رود.
اما بعد از دیدن آن به مدت دو سال، چیزی تغییر کرد. ادسال گفت: «عاشقش شدم.»
او حالا کلمات را هنگام پخش آن تکرار می‌کند. پسر 10 ساله‌اش به آن ادای احترام می‌کند.
ادسال با شوخی گفت: «آیا این مثل سندرم استکهلم است؟» «من حالا با کسی که مرا شکنجه می‌کند، همدردی می‌کنم.»
با جوزف پیسانی از طریق ایمیل [email protected] تماس بگیرید.