به گفته افراد آشنا به موضوع، انتظار میرود OpenAI، شرکت هوش مصنوعی پشت ChatGPT، اولین تبلیغ تلویزیونی خود را در جریان Super Bowl یکشنبه پخش کند.
برند OpenAI که در سال 2015 تأسیس شد، در اواخر سال 2022 با راهاندازی ربات گفتگوی فوقالعاده محبوب خود، ChatGPT، به اوج رسید. در حالی که Open AI به یکی از شناختهشدهترین شرکتها در حوزه هوش مصنوعی تبدیل شده است، این موفقیت را با کمک کمی از تبلیغات پولی به دست آورده است.
تبلیغ در Super Bowl، بزرگترین ورود OpenAI به تبلیغات است، زیرا رقابت برای ساخت قدرتمندترین فناوری هوش مصنوعی در جهان و جذب کاربران شدت میگیرد.
این بخش در حال حاضر مملو از بسیاری از شرکتها و استارتآپهای بزرگ مانند مایکروسافت، آلفابت، متا پلتفرم، آنتروپیک با حمایت آمازون، xAI ایلان ماسک و دیگران است. و شرکتکنندگان جدیدی مانند DeepSeek چینی نیز به ظهور خود ادامه میدهند.
OpenAI، رهبر بازار، 300 میلیون کاربر فعال هفتگی دارد، اما رقبا به دنبال به چالش کشیدن سلطه آن هستند. سوندار پیچای، مدیرعامل گوگل، اخیراً به کارمندان گفت که میخواهد تا پایان سال 2025، ربات گفتگوی جمینی این شرکت توسط 500 میلیون نفر استفاده شود، همانطور که ژورنال گزارش داد.
اگرچه OpenAI تاکنون حداقل سرمایهگذاری را در تبلیغات انجام داده است، اما دیگران در این بخش از بازاریابی دوری نکردهاند. بر اساس برآوردهای ردیاب تبلیغاتی Mediaradar، شرکتهای فعال در صنعت هوش مصنوعی سال گذشته 332 میلیون دلار برای تبلیغات هزینه کردند که بیش از دو برابر سطح هزینهکرد سال 2023 است.
گوگل، آنتروپیک و مایکروسافت در جریان Super Bowl سال گذشته تبلیغاتی را پخش کردند.
تبلیغ گوگل، Guided Frame، یک ویژگی مبتنی بر هوش مصنوعی در دوربین Pixel خود را تبلیغ کرد که به افراد نابینا و کم بینا کمک میکند عکس بگیرند، در حالی که آنتروپیک یک تبلیغ پنج ثانیهای پخش کرد که در آن نوشته شده بود: "Claude یک دستیار هوش مصنوعی نسل بعدی است." تبلیغ مایکروسافت برجسته کرد که چگونه دستیار هوش مصنوعی آن، Copilot، میتواند به انسانها قدرت دهد تا به موفقیتهای بیشتری دست یابند.
با این حال، فروش هوش مصنوعی به تودهها آسان نیست. کاتلین هال، مدیر ارشد سابق برند مایکروسافت، سال گذشته به ژورنال گفت: "در این دسته، یک عامل ترس وجود دارد." هال گفت که تحقیقات مایکروسافت در سال 2022 نشان داد که برخی از مصرفکنندگان به شدت از این فناوری میترسند و برخی میگویند که این فناوری "در خواب من را میکشد و جهان را تسخیر میکند". او گفت که با گذشت زمان، احساسات مردم بهبود یافت زیرا شروع به درک مزایایی کردند که ممکن است در نهایت از هوش مصنوعی حاصل شود، مانند کمک به درمان بیماریها.
OpenAI نشان داد که در اواخر سال گذشته با استخدام Kate Rouch، رئیس بازاریابی Coinbase Global، به عنوان اولین مدیر ارشد بازاریابی خود، شروع به تکیه بیشتر بر بازاریابی کرده است.
Rouch که یک بازاریاب بسیار مورد احترام است، در طول دوره سه سالهاش، یک فشار بازاریابی تهاجمی را در پلتفرم تبادل ارزهای دیجیتال نظارت کرد، که شامل یک تبلیغ پرهیاهو در Super Bowl بود که یک کد QR در حال پرش را نشان میداد. Rouch قبل از Coinbase، بیش از یک دهه را در Meta گذراند.
برای تماس با Suzanne Vranica به [email protected] و Jessica Toonkel به [email protected] بنویسید.