جهانی‌سازی تولیدات با مجموعه ابزار تولید رسانه‌ای نتفلیکس (MPS)

در دنیای همواره در حال تحول فیلم و تلویزیون، مسیر از فیلمنامه تا پرده نمایش پر از چالش است. این صنعت همواره نوآور بوده و طی دهه گذشته، شروع به حرکت به سمت گردش‌های کاری مبتنی بر ابر کرده است. با این حال، بهره‌برداری از نوآوری ابری و تمام مزایای آن در مقیاس جهانی، دشوار بوده است. فرصت روشن است: ساده‌سازی لجستیک پیچیده مدیریت رسانه، حذف کارهای تکراری و غیرخلاقانه مبتنی بر وظیفه، و توانمندسازی تولیدات برای تمرکز بر آنچه بیشترین اهمیت را دارد - داستان‌گویی خلاقانه. با در نظر گرفتن این چالش‌ها، نتفلیکس مجموعه‌ای از ابزارها را توسط فیلمسازان برای فیلمسازان توسعه داده است: مجموعه ابزار تولید رسانه‌ای (MPS).

زمان و منابع قابل توجهی صرف مدیریت لجستیک رسانه در طول چرخه عمر تولید می‌شود. یک عنوان متوسط نتفلیکس حدود ۲۰۰ ترابایت فایل اصلی دوربین (OCF) تولید می‌کند، و در موارد استثنایی این حجم به ۷۰۰ ترابایت نیز می‌رسد، بدون احتساب فایل‌های در حال کار، دارایی‌های جلوه‌های ویژه (VFX)، دارایی‌های سه‌بعدی و غیره. داده‌های تولید شده در صحنه فیلمبرداری به طور سنتی روی نوارهای فیزیکی مانند LTO کپی می‌شوند. این گردش کار برای مدت طولانی به عنوان استاندارد صنعت در نظر گرفته شده و ممکن است مقرون به صرفه باشد، اما معایبی نیز دارد. علاوه بر نیاز به حمل و نقل فیزیکی و ردیابی تمام جابجایی‌های نوار، ذخیره رسانه روی نوار فیزیکی، جستجو، پخش و اشتراک‌گذاری دارایی‌های رسانه‌ای را دشوارتر می‌کند؛ و دسترسی به رسانه تولید را در مواقع لزوم کند می‌کند، به خصوص زمانی که عناوین نیاز به همکاری با استعدادها و پیمانکاران در سراسر جهان دارند.

حتی زمانی که گردش‌های کاری کاملاً دیجیتال هستند، توزیع رسانه بین بخش‌ها و پیمانکاران متعدد همچنان می‌تواند چالش‌برانگیز باشد. فقدان اتوماسیون و استانداردسازی اغلب منجر به فرآیندی پر زحمت در پس‌تولید و جلوه‌های ویژه می‌شود که با وابستگی‌های زیاد، خطاهای انسانی بالقوه و خطرات امنیتی را به همراه دارد. بسیاری از تولیدات از طیف گسترده‌ای از پیمانکاران استفاده می‌کنند که این همکاری را به یک پازل فنی بزرگ تبدیل می‌کند. با افزایش حجم فایل‌ها و پیچیده‌تر شدن گردش‌های کاری، این مسائل تشدید می‌شوند و منجر به ناکارآمدی‌هایی می‌گردند که پس‌تولید را کند کرده و زمان صرف شده برای کار خلاقانه را کاهش می‌دهند.

انتقال رسانه به ابر چالش‌های جدیدی را برای تولید و پس‌تولید ایجاد می‌کند که باید با موانع عملیاتی و فناورانه آن مقابله کنند. برای برخی از مراکز پس‌تولید، دیدن دیواری از هارد دیسک‌های قابل حمل در تأسیساتشان غیرمعمول نیست، و رسانه‌ها به دلیل عدم وجود جایگزین، به صورت دستی بین پیمانکاران جابجا می‌شوند. نیاز به یک راه‌حل متمرکز و مبتنی بر ابر که بر این موانع غلبه کند، بیش از هر زمان دیگری احساس می‌شود. این امر منجر به تمایل به پذیرش ایده‌های جدید و نوآورانه، حتی اگر اکتشافی باشند، و معرفی تغییرات اساسی در گردش کار تولیدات در راستای تکامل خلاقانه می‌شود.

در نتفلیکس، ما معتقدیم که داستان‌های عالی می‌توانند از هر کجا بیایند، اما دیده‌ایم که محدودیت‌های فنی در گردش‌های کاری سنتی، دسترسی به رسانه را کاهش داده و دسترسی فیلمسازان به استعدادها را محدود می‌کند. علاوه بر نیاز به ذخیره‌سازی ابری قوی برای رسانه‌هایشان، هنرمندان به ایستگاه‌های کاری قدرتمند و پخش بلادرنگ نیاز دارند. بسته به بازار یا بودجه تولید، ممکن است فناوری پیشرفته در دسترس یا مقرون به صرفه نباشد.

چه می‌شد اگر مسیری را برای رهایی از بسیاری از این محدودیت‌های فنی ترسیم می‌کردیم و راه‌هایی برای افزایش خلاقیت می‌یافتیم؟ نمایشگاه‌های تجاری صنعتی مانند کنوانسیون بین‌المللی پخش (IBC) و نمایشگاه انجمن ملی پخش‌کنندگان (NAB) روند جهانی قوی را برجسته می‌کنند: به جای آوردن رسانه به سمت هنرمند/برنامه‌ها (گردش کار سنتی)، شاهد تغییر به سمت آوردن افراد و برنامه‌ها به سمت رسانه هستیم (گردش‌های کاری ابری و ایستگاه‌های کاری از راه دور). مفهوم گردش‌های کاری مبتنی بر ابر جدید نیست، زیرا بسیاری از رهبران فناوری در صنعت ما بیش از یک دهه است که در این زمینه آزمایش می‌کنند. با این حال، اجرای این چشم‌انداز در مقیاس نتفلیکس با صدها عنوان در سال، پیش از این انجام نشده بود…

ساخت راه‌حل‌ها در مقیاس جهانی چالش‌های قابل توجهی را ایجاد می‌کند. هنر فیلم‌سازی و سریال‌سازی فاقد دسترسی برابر به فناوری، بهترین شیوه‌ها و استانداردسازی جهانی است. کشورهای مختلف در سراسر جهان بر اساس نیازها و تفاوت‌های ظریف محلی، در مراحل مختلفی از نوآوری قرار دارند. در حالی که برخی مناطق دارای بیش از یک قرن تاریخ سینمایی و صنعتی قوی هستند، برخی دیگر تازه شروع به ایجاد جایگاه خود کرده‌اند. این شکاف گسترده چالش منحصربه‌فردی را ارائه می‌دهد: توسعه فناوری جهانی که هم به بازارهای تثبیت‌شده و هم به بازارهای نوظهور، هر کدام با زبان‌ها و گردش‌های کاری متمایز، پاسخ دهد.

تنوع زیاد نیازهای استعدادها و پیمانکاران در سطح جهان، چالش استانداردسازی را ایجاد می‌کند و می‌توان آن را زمانی دید که تولیدات از یک مجموعه استعداد جهانی استفاده می‌کنند. بسیاری از مراکز پس‌تولید و جلوه‌های ویژه بالغ، اسکریپت‌ها و اتوماسیون‌هایی را ساخته‌اند که بین هنرمندان و پرسنل مختلف در مرکزشان جریان دارد؛ که امکان گردش کار ساده‌تری را فراهم می‌کند، حتی اگر سفارشی‌سازی زمان‌بر باشد. به عنوان مثال، تبدیل فرمت (Transcoding) یا رونویسی (transcriptions) که به طور خودکار هنگام قرار دادن فایل‌ها در یک پوشه داغ (hot folder) اجرا می‌شوند، با این انتظار که فایل‌های فراداده جانبی (sidecar metadata) خاصی با یک ساختار سازمانی مشخص همراه آن‌ها باشند. پذیرش و ادغام گردش‌های کاری جدید، ترس از اختلال در یک فرآیند تثبیت‌شده را به همراه دارد و فشار بیشتری را بر حاشیه سود پیمانکاران وارد می‌کند. تغییرات کوچک در گردش کار که ممکن است دلخواه به نظر برسند، در واقع می‌توانند تأثیر زیادی بر پیمانکاران داشته باشند. بنابراین، نوآوری باید مزایای معناداری برای یک عنوان فراهم کند تا در مقیاس وسیع پذیرفته شود. قابلیت اطمینان، سابقه اثبات‌شده، پشتیبانی قوی و تحمل فوق‌العاده پایین برای باگ‌ها یا مشکلات، در بازارهای تثبیت‌شده در اولویت قرار دارند.

در توسعه این مجموعه، ما ضرورت پرداختن به طیف گسترده‌ای از عناوینی که از طریق نتفلیکس جریان می‌یابند را بدون تجمل گسترش به یک نهاد عملیاتی عظیم، تشخیص دادیم. در نتیجه، اتوماسیون ضروری شد. پیچیدگی‌های مدیریت رنگ و قاب‌بندی، همراه با تحویل‌دادنی‌ها، باید به‌طور یکپارچه توسط کاربر کنترل و مدیریت شوند، بدون نیاز به مداخله دستی. بنابراین، نمی‌توانیم به انسان‌هایی که در پشت صحنه فایل‌های JSON را برای نگاشت فرمت‌های دوربین به تحویل‌دادنی‌ها پیکربندی می‌کنند، تکیه کنیم. با پذیرش استانداردهای باز، ما نه تنها این فرآیندها را ساده می‌کنیم، بلکه همکاری روان‌تر را در میان بازارها و کشورهای متنوع تسهیل می‌کنیم و اطمینان حاصل می‌کنیم که تولیدات جهانی ما می‌توانند با کارایی و انسجام بی‌نظیری عمل کنند. برای اطمینان از این امر، تصمیم گرفته‌ایم به شدت به استانداردهایی مانند ACES (سیستم کدگذاری رنگ آکادمی)، AMF (فایل فراداده ACES)، ASC MHL (لیست هش رسانه انجمن فیلمبرداران آمریکا)، ASC FDL (لیست تصمیم‌گیری قاب‌بندی انجمن فیلمبرداران آمریکا) و OTIO (ورودی/خروجی تایم‌لاین باز) تکیه کنیم. ACES و AMF برای مدیریت خط لوله رنگ. ASC MHL برای هرگونه مدیریت/تأیید فایل. ASC FDL به عنوان قابلیت همکاری قاب‌بندی ما و OTIO برای هرگونه تبادل تایم‌لاین عمل خواهند کرد. تکیه بر استانداردهایی مانند این به این معنی است که بسیاری از موارد می‌توانند در مقیاس وسیع خودکار شوند و مهمتر از آن، گردش‌های کاری با پیچیدگی بالا می‌توانند به بازارها یا نمایش‌هایی که معمولاً به آن‌ها دسترسی ندارند، ارائه شوند. به عنوان مثال، اگر نمایشی با فرمت‌های مختلف دوربین فیلمبرداری شود که همگی با وضوح‌های مختلف قاب‌بندی و ضبط شده‌اند، با لنزهای مختلف و حاشیه‌های ایمنی متفاوت در هر فریم. وظیفه عادی‌سازی همه این‌ها برای یک پیمانکار جلوه‌های ویژه در یک محفظه مشترک با یک فریم مرکزی استخراج شده و عادی‌سازی شده، اغلب فقط به عناوین بسیار پیشرفته ارائه می‌شود، با توجه به اینکه نیاز به یک انسان در پشت پرده برای ایجاد همه این نگاشت‌ها دارد. اما با تکیه بر استانداردی مانند FDL، به این معنی است که این کار اکنون می‌تواند به راحتی خودکار شود و کنترل این نگاشت‌ها مستقیماً در اختیار کاربران قرار گیرد.

ساخت یک راه‌حل مقیاس‌پذیر جهانی که بتواند در بازارهای متنوع مورد استفاده قرار گیرد، یک چالش هیجان‌انگیز بوده است. ما به دنبال ارائه ابزارهای قابل تنظیم و غنی از ویژگی برای کاربران پیشرفته بودیم، در حالی که برای فیلمسازان کم‌تجربه‌تر، بصری و ساده باقی بماند. با همکاری تیم‌های نتفلیکس، پیمانکاران و استعدادها در سراسر جهان، ما گام جسورانه‌ای در جهت فعال کردن مجموعه‌ای از ابزارها در داخل کانتنت هاب نتفلیکس برداشته‌ایم که فناوری را دموکراتیزه می‌کند: مجموعه ابزار تولید رسانه‌ای (MPS). با بهره‌گیری از صرفه‌جویی به مقیاس و دسترسی به منابع، اکنون می‌توانیم مجموعه‌های استعداد جهانی را برای تولیدات خود باز کنیم، کارهای تکراری و غیرخلاقانه مبتنی بر وظیفه را به شدت کاهش دهیم، گردش‌های کاری را ساده کنیم و زمین بازی را بین بازارهایمان هموار سازیم و در نهایت زمان در دسترس برای آنچه بیشترین اهمیت را دارد، یعنی کار خلاقانه، به حداکثر برسانیم!

۱. زیرساخت ترکیبی نتفلیکس: نتفلیکس در یک زیرساخت ترکیبی سرمایه‌گذاری کرده است، ترکیبی از قابلیت‌های مبتنی بر ابر و توزیع‌شده فیزیکی که در چندین مکان در سراسر جهان و نزدیک به تولیدات ما برای بهینه‌سازی عملکرد کاربر کار می‌کنند. این زیرساخت برای نمایش‌های نتفلیکس در دسترس است و زیربنای ابزارهای مجموعه ابزار تولید رسانه‌ای کانتنت هاب است. خدمات ذخیره‌سازی و محاسباتی محلی از طریق شبکه نتفلیکس اوپن کانکت (شبکه تحویل محتوای نتفلیکس) به زیرساخت خدمات وب آمازون (AWS) متصل می‌شوند. این سیستم حجم زیادی از رسانه‌های دوربین و صدا را تسهیل می‌کند و برای سرعت ساخته شده است. به منظور اطمینان از اینکه تولیدات سرعت آپلود کافی برای انتقال رسانه‌های خود به ابر را دارند، نتفلیکس شروع به راه‌اندازی مراکز بارگذاری کانتنت هاب (Content Hub Ingest Centers) در سطح جهانی کرده است تا در صورت نیاز، اتصال اینترنت پرسرعت را فراهم کند. با متمرکز شدن تمام رسانه‌ها، MPS نیاز به حمل و نقل فیزیکی رسانه را از بین می‌برد و خطر خطای انسانی را کاهش می‌دهد. این رویکرد نه تنها عملیات را ساده می‌کند بلکه امنیت و دسترسی را نیز افزایش می‌دهد.

۲. اتوماسیون و ابزارها: علاوه بر لایه زیرساخت ترکیبی نتفلیکس، MPS شامل مجموعه‌ای از ابزارها است که از رسانه‌های موجود در اکوسیستم نتفلیکس بهره می‌برند.

• بارگذاری فیلم (Footage Ingest) — برنامه‌ای که به کاربران اجازه می‌دهد رسانه‌ها/فایل‌ها را در کانتنت هاب آپلود کنند.
• کتابخانه رسانه (Media Library) — یک کتابخانه مرکزی که به کاربران امکان جستجو، پیش‌نمایش، اشتراک‌گذاری و دانلود رسانه را می‌دهد.
• راش‌های روزانه (Dailies) — یک گردش کار، با پشتیبانی یک تیم عملیاتی، که کنترل کیفیت خودکار فیلم، همگام‌سازی صدا، اعمال رنگ، رندرینگ و تحویل مستقیم راش‌های روزانه به تیم تدوین را ارائه می‌دهد.
• ایستگاه‌های کاری از راه دور (Remote Workstations) — ارائه دسترسی به ایستگاه‌های کاری تدوین از راه دور و فضای ذخیره‌سازی برای نیازهای پس‌تولید.
• استخراج فایل‌های جلوه‌های ویژه (VFX Pulls) — روشی خودکار برای تبدیل و تحویل پلان‌های جلوه‌های ویژه، فایل‌های رنگ و قاب‌بندی مرتبط به پیمانکاران جلوه‌های ویژه.
• استخراج فایل‌های تطبیق نهایی (Conform Pulls) — روشی خودکار برای تجمیع، برش (trimming) و تحویل تمام فایل‌های اصلی دوربین (OCF) به پیمانکاران مرحله نهایی تصویر (picture-finishing).
• ابزار دانلود رسانه (Media Downloader) — یک ابزار دانلود خودکار که پس از در دسترس قرار گرفتن رسانه در ابر نتفلیکس، دانلود را آغاز می‌کند.

در حالی که هر یک از ابزارهای جداگانه درون MPS در مراحل مختلف بلوغ قرار دارند، بیش از ۳۵۰ عنوان حداقل از یکی از ابزارهای ذکر شده در بالا استفاده کرده‌اند. در حین توسعه، بازخورد از سراسر جهان دریافت شده است، با کاربرانی از UCAN (ایالات متحده/کانادا)، EMEA (اروپا، خاورمیانه و آفریقا)، SEA (آسیای جنوب شرقی)، LATAM (آمریکای لاتین) و APAC (آسیا و اقیانوسیه).

زیربنای MPS ترکیبی از قابلیت‌های مبتنی بر ابر و توزیع‌شده فیزیکی است که در مکان‌های متعددی در سراسر جهان و نزدیک به تولیدات ما برای بهینه‌سازی عملکرد کاربر کار می‌کنند. این زیرساخت ترکیبی از خدمات ذخیره‌سازی و محاسباتی محلی در مراکز جهانی ما استفاده می‌کند که از طریق شبکه نتفلیکس اوپن کانکت (شبکه تحویل محتوای نتفلیکس) به زیرساخت خدمات وب آمازون (AWS) متصل می‌شوند. این سیستم حجم عظیمی از رسانه‌های دوربین و صدا را مدیریت می‌کند و برای سرعت طراحی شده است. با متمرکز کردن تمام رسانه‌ها، MPS نیاز به حمل و نقل فیزیکی رسانه را از بین می‌برد و خطر خطای انسانی را کاهش می‌دهد. این رویکرد نه تنها عملیات را ساده می‌کند بلکه امنیت و دسترسی را نیز افزایش می‌دهد.

همانطور که قبلاً ذکر شد، پذیرش استانداردهای باز صنعتی مانند ACES، AMF، ASC MHL، ASC FDL و OTIO برای موفقیت MPS بسیار حیاتی است. این استانداردها زبان مشترکی را برای تبادل داده‌های تولید فراهم می‌کنند و اطمینان می‌دهند که ابزارهای مختلف و فروشندگان می‌توانند به‌طور یکپارچه با هم کار کنند. با تکیه بر این استانداردها، MPS می‌تواند بسیاری از وظایف پیچیده مانند مدیریت رنگ و قاب‌بندی را خودکار کند. این اتوماسیون نه تنها باعث صرفه‌جویی در زمان و کاهش خطاها می‌شود، بلکه گردش‌های کاری پیشرفته را برای تولیداتی که ممکن است قبلاً به آن‌ها دسترسی نداشته‌اند، در دسترس قرار می‌دهد. به عنوان مثال، عادی‌سازی خودکار فیلم‌های گرفته شده با دوربین‌ها و لنزهای مختلف، که قبلاً یک کار دستی و پر زحمت بود، اکنون می‌تواند به راحتی با استفاده از ASC FDL مدیریت شود.

تأثیر MPS فراتر از کارایی فنی است. با دموکراتیزه کردن دسترسی به ابزارها و گردش‌های کاری پیشرفته، نتفلیکس زمین بازی را برای فیلمسازان در سراسر جهان هموار می‌کند. تولیدات در بازارهای نوظهور اکنون می‌توانند به همان فناوری‌های مورد استفاده در مراکز تولیدی تثبیت‌شده دسترسی داشته باشند و این امر باعث پرورش خلاقیت و استعداد در مقیاس جهانی می‌شود. MPS موانع لجستیکی سنتی را از بین می‌برد و به تولیدات اجازه می‌دهد تا با استعدادها و پیمانکاران از هر کجای دنیا همکاری کنند، بدون اینکه محدودیت‌های جغرافیایی یا فنی مانع آن‌ها شود.

این مجموعه ابزارها هزینه‌های سربار عملیاتی را کاهش داده و گردش‌های کاری را ساده می‌کنند، و در نتیجه زمان بیشتری برای تمرکز بر جنبه‌های خلاقانه داستان‌گویی آزاد می‌شود. با خودکارسازی کارهای تکراری و مدیریت پیچیدگی‌های فنی، MPS به فیلمسازان قدرت می‌دهد تا انرژی خود را صرف ساختن روایت‌های جذاب و محتوای با کیفیت بالا کنند.

چشم‌انداز آینده MPS شامل تکامل و گسترش مداوم است. ما در حال بررسی راه‌هایی برای ادغام بیشتر هوش مصنوعی (AI) و یادگیری ماشین (ML) برای افزایش اتوماسیون، بهبود مدیریت رسانه و ارائه بینش‌های هوشمندانه‌تر به تولیدات هستیم. هدف ما ادامه اصلاح و بهبود MPS بر اساس بازخورد کاربران و نیازهای در حال تحول صنعت است و اطمینان حاصل کنیم که این مجموعه ابزارها در خط مقدم فناوری تولید رسانه باقی می‌مانند.

در نتیجه، مجموعه ابزار تولید رسانه‌ای کانتنت هاب (MPS) نشان‌دهنده گامی مهم در جهانی‌سازی و مدرن‌سازی تولید فیلم و تلویزیون در نتفلیکس است. با ترکیب زیرساخت قوی، اتوماسیون هوشمند و تعهد به استانداردهای باز، MPS نه تنها چالش‌های لجستیکی تولیدات جهانی را حل می‌کند، بلکه خلاقیت و همکاری را در مقیاسی بی‌سابقه تقویت می‌کند. همانطور که به نوآوری ادامه می‌دهیم، MPS نقش مهمی در توانمندسازی داستان‌گویان در سراسر جهان برای زنده کردن دیدگاه‌های خود بر روی پرده نمایش ایفا خواهد کرد.