افزایش احساسات ضدآمریکایی در اروپا، همزمان با ایجاد تنش توسط سیاست‌های پرزیدنت دونالد ترامپ، منجر به تغییری در رفتار مصرف‌کنندگان، به‌ویژه در نگرش آن‌ها نسبت به کالاهای آمریکایی شده است.
تهدیدهای ترامپ مبنی بر اعمال تعرفه‌های تنبیهی بر اروپا، تصرف سرزمین‌ها و قطع حمایت نظامی در منطقه - از جمله نحوه مدیریت او در جنگ اوکراین - مصرف‌کنندگان اروپایی را خشمگین کرده و به کمپین‌های تحریم محصولات آمریکایی دامن زده است.
بر اساس نظرسنجی یوگاو (YouGov) که در تاریخ ۴ مارس منتشر شد، در حال حاضر هیچ کشوری در اروپا وجود ندارد که بیش از نیمی از جمعیت آن نگرش مثبتی نسبت به ایالات متحده داشته باشند. بیشترین افت نظر در دانمارک مشاهده شده است؛ جایی که رهبران و ساکنان از برنامه‌های ترامپ برای در دست گرفتن کنترل گرینلند خشمگین شدند.
گروه‌های فیسبوکی که خواستار تحریم کالاهای آمریکایی هستند، پدیدار شده و هزاران دنبال‌کننده جمع کرده‌اند. یکی از این گروه‌های دانمارکی به نام *Boykot varer fra USA* (محصولات آمریکایی را تحریم کنید) از زمان ایجادش در ۳ فوریه، بیش از ۹۲,۰۰۰ عضو جذب کرده است.
بو آلبرتوس، یکی از مدیران این گروه، در مصاحبه‌ای گفت: «من رفته‌رفته از روش‌های او در اعلام اینکه چه چیزی درست و چه چیزی غلط است، ناراحت‌تر شدم.» وی افزود: «احساس کردم باید کاری انجام دهم.»
آلبرتوس، مدیر مدرسه‌ای در دانمارک، گفت که تمام سرویس‌های پخش آنلاین خود را لغو کرده و به جای آن‌ها از سرویس‌های اروپایی یا دانمارکی استفاده می‌کند و دیگر در رستوران‌های فست‌فود آمریکایی غذا نمی‌خورد.
آلبرتوس گفت: «فکر کردم بهترین راه این است که از ریختن پول به جیب آن‌ها دست بردارم.» بر اساس نظرسنجی مگافون (Megafon) برای شبکه تلویزیونی دانمارکی تی‌وی ۲ (TV 2)، تقریباً نیمی از دانمارکی‌ها از زمان تحلیف ترامپ، عمداً از خرید محصولات آمریکایی خودداری کرده‌اند.
گروه مشابهی در سوئد به نام *Bojkotta varor från USA* نیز به همین سرعت رشد کرده است.
یانیکه کوهینور، معلم سوئدی و یکی از بنیانگذاران این گروه گفت: «من فقط عصبانی بودم، نمی‌دانستم چه کار کنم.» او گفت که پس از اظهارات ترامپ مبنی بر اینکه ولودیمیر زلنسکی، رئیس‌جمهور اوکراین، مقصر جنگ است، «مغزمان داشت منفجر می‌شد». وی افزود: «راه‌اندازی این گروه به ما فرصتی داد تا کاری انجام دهیم.»
بر اساس نظرسنجی وریان (Verian) که برای شبکه دولتی سوئد، اس‌وی‌تی (SVT)، انجام شده است، حدود ۷۰ درصد از سوئدی‌ها به عنوان نوعی اعتراض سیاسی، از خرید محصولات آمریکایی خودداری کرده‌اند یا در حال بررسی آن هستند. یک نفر از هر ۱۰ نفر در ماه گذشته به طور کامل کالاهای آمریکایی را تحریم کرده است، در حالی که ۱۹ درصد فقط خرید برخی کالاهای خاص را متوقف کرده‌اند.
گروه سالینگ (Salling Group AS)، بزرگترین گروه خواربارفروشی دانمارک و اپراتور سوپرمارکت‌های Bilka، Fotex و Netto، شروع به مشخص کردن این موضوع کرده است که آیا یک محصول متعلق به یک شرکت اروپایی است یا خیر، آن هم بر روی برچسب‌های قیمت الکترونیکی خود. آندرس هاگ، مدیرعامل این شرکت، در یک پست لینکدین گفت که این اقدام در پاسخ به افزایش تعداد مشتریانی صورت گرفته که می‌خواهند مواد غذایی خود را منحصراً از برندهای اروپایی خریداری کنند.
با این حال، چارلز آلن، تحلیلگر ارشد اطلاعات بلومبرگ، گفت که هرگونه تأثیر قابل مشاهده بر درآمدهای خرده‌فروشی اروپا مدتی طول خواهد کشید. او افزود: «این تغییرات سهم بازار معمولاً زمان‌بر است.»
تعداد فزاینده‌ای از شرکت‌های آمریکایی که پیش از این نیز از تحریم‌ها در کانادا نگران شده بودند، نسبت به خطر بالقوه کسب‌وکار ناشی از نارضایتی بیشتر در مناطق دورتر هشدار داده‌اند.
تغییر در رفتار مصرف‌کنندگان برای شرکت تسلا (Tesla Inc.) سریع و چشمگیر بوده است که ناشی از واکنش اروپایی‌ها به رفتارهای ایلان ماسک، مدیرعامل شرکت، و دخالت ناخوشایند او در سیاست اروپا است. فروش تسلا در ماه گذشته در آلمان ۷۶ درصد کاهش یافت، زیرا ماسک رأی‌دهندگانی را که در انتخابات فدرال پررقابت این کشور شرکت می‌کردند، خشمگین کرد. در سراسر اروپا، فروش خودروهای تسلا در ژانویه ۴۵ درصد و در فوریه ۴۰ درصد کاهش یافت.
تظاهرکنندگان از لندن تا برلین روز شنبه به اعتراض جهانی علیه تسلا پیوستند و مخالفت خود را با آنچه که تضعیف دموکراسی توسط ماسک می‌پندارند، نشان دادند.
شرکت گروپ روی انرژی (Groupe Roy Energie SAS) که از سال ۲۰۲۱ سالانه بین پنج تا ۱۵ خودروی تسلا سفارش داده است، با لغو سفارش ۱۵ خودرو به نفع مدل‌های اروپایی، علی‌رغم هزینه بالاتر آن‌ها، موضع‌گیری کرده است.
رومن روی، مدیرعامل این شرکت، به شبکه فرانسوی سود رادیو (Sud Radio) گفت: «مصرف‌کنندگان فردی، جامعه، کشورهای ما، اروپا باید واکنش نشان دهند.»
در نروژ، شرکت نفت و کشتیرانی هالت‌بک بانکرز (Haltbakk Bunkers AS) اعلام کرد که دیگر به نیروها یا کشتی‌های آمریکایی سوخت نخواهد فروخت. به گزارش شبکه دولتی NRK، این اقدام واکنشی به درگیری لفظی در کاخ سفید بین ترامپ و زلنسکی بوده است. این شرکت در یک پست فیسبوکی که اکنون حذف شده است، نوشت: «سوخت برای آمریکایی‌ها ممنوع!»
این گزارش‌ها باعث شد توره او. ساندویک، وزیر دفاع نروژ، بیانیه‌ای صادر کند مبنی بر اینکه تحریم گزارش‌شده با سیاست دولت نروژ همخوانی ندارد.
در سطح مردمی، مسئله انجام کاری است که از دست فرد برمی‌آید.
کوهینور گفت: «نمی‌دانم آیا تأثیر اقتصادی خواهیم داشت یا نه، فکر می‌کنم این مسیر طولانی‌تر از یک ماراتن است.» او افزود: «اما شاید بتوانیم تأثیر اجتماعی داشته باشیم.»