فاکس نیوز از زمان انتخابات آمریکا تاکنون، ۱۲۵ تبلیغ‌کننده بزرگ و معتبر جدید را جذب کرده است، زیرا این شبکه تلویزیونی کابلی متعلق به روپرت مرداک در دومین دوره ریاست‌جمهوری دونالد ترامپ، شاهد افزایش چشمگیر مخاطبان خود بوده است.
شرکت‌هایی از جمله آمازون، جی‌ای ورنوا، جی‌پی مورگان چیس، نتفلیکس و یوبی‌اس اخیراً برای اولین بار در حداقل دو سال گذشته، آگهی‌های خود را در فاکس نیوز پخش کرده‌اند.
جف کالینز، رئیس بخش فروش تبلیغات شرکت فاکس، در مصاحبه‌ای گفت: «از نظر تاریخی، پس از یک انتخابات، شبکه‌ها شاهد افت میزان بیننده هستند. وقتی ما شاهد افزایش سریع رتبه‌بندی‌ها بودیم، دیدیم که تبلیغ‌کنندگان جدیدی وارد می‌شوند.»
هجوم تبلیغ‌کنندگان، برخلاف دوره اول دولت ترامپ است که در آن برخی برندها به دلیل واکنش منفی مصرف‌کنندگان، از پخش آگهی در برنامه‌های بحث‌برانگیزتر شبکه خودداری می‌کردند.
در سال ۲۰۱۸، اظهارات تاکر کارلسون، مجری سابق فاکس، در برنامه زنده درباره اینکه مهاجران آمریکا را «فقیرتر و کثیف‌تر» می‌کنند، باعث شد برندهای بزرگی مانند تی-موبایل، آگهی‌های خود را از برنامه او خارج کنند.
مدیران فاکس می‌گویند این شبکه تا حدی از کاهش کلی مخاطبان در دنیای تلویزیون سنتی سود می‌برد. با کوچ مخاطبان به فضای آنلاین، فاکس نیوز یکی از معدود مکان‌های باقی‌مانده‌ای است که برندها می‌توانند به طور همزمان به میلیون‌ها بیننده دسترسی پیدا کنند.
کالینز گفت: «چشم‌انداز (رسانه‌ای) به طور چشمگیری تغییر کرده است. در چشم‌انداز پراکنده امروزی، نادیده گرفتن این مخاطبان دشوار است.»
لاک‌لان مرداک، مدیر اجرایی فاکس، در اوایل این ماه در یک کنفرانس سرمایه‌گذاران به این پدیده اشاره کرد.
او گفت: «به دلیل نتایج انتخابات، بسیاری از تبلیغ‌کنندگان در موقعیت‌یابی خود در این کشور تجدیدنظر کرده‌اند و درک می‌کنند که بیننده فاکس نیوز واقعاً نماینده قشر متوسط آمریکا است - و آنها با بودجه‌های تبلیغاتی خود پاسخ می‌دهند.»
به گفته فردی نزدیک به این شرکت، از سال ۲۰۱۸ تا ۲۰۲۰، برخی از تبلیغ‌کنندگان «فهرست برنامه‌های ممنوعه برای پخش آگهی» در فاکس نیوز داشتند که می‌خواستند از آنها اجتناب کنند. این فرد افزود که این برنامه‌ها معمولاً برنامه‌های تحلیلی و نظر محور، مانند برنامه شبانه کارلسون بودند.
شرکت کالاهای مصرفی پروکتر اند گمبل (Procter & Gamble)، یکی از بزرگترین تبلیغ‌کنندگان در ایالات متحده، پخش آگهی در برنامه شبانه کارلسون را متوقف کرد اما در سال ۲۰۲۳ پس از اخراج او از فاکس، به آن زمان پخش بازگشت. پروکتر اند گمبل اعلام کرد که آگهی‌هایش در طیف گسترده‌ای از رسانه‌ها که گستره‌ای از محتوا را ارائه می‌دهند، ظاهر می‌شود.
این شرکت گفت: «ما به طور مداوم بر محل پخش آگهی‌ها نظارت می‌کنیم تا اطمینان حاصل شود شرکت‌های رسانه‌ای که از آنها آگهی می‌خریم، این استانداردها را برآورده می‌کنند و به هرگونه مشکل احتمالی مستقیماً با طرف‌های مربوطه رسیدگی می‌کنیم.»
مدیران فاکس می‌گویند مخاطبان آنها از نظر سیاسی متنوع هستند. به عنوان مثال، کالینز گفت، ۶۰ درصد از دموکرات‌هایی که سخنرانی ماه مارس ترامپ در کنگره را از طریق اخبار کابلی تماشا کردند، آن را در فاکس نیوز مشاهده کردند. او افزود: «این امر کمک شایانی به بازگرداندن تبلیغ‌کنندگان به ساعاتی کرده است که قبلاً در آنها آگهی پخش نمی‌کردند.»
مصاحبه‌های برجسته فاکس مانند مصاحبه با ولودیمیر زلنسکی، رئیس‌جمهور اوکراین و بنیامین نتانیاهو، نخست‌وزیر اسرائیل نیز تبلیغ‌کنندگان را جذب کرده است.
کالینز گفت: «این به یک چرخه مثبت تبدیل شده است که در آن ما بهترین مصاحبه‌ها را دریافت می‌کنیم و این به رشد بیشتر مخاطبان دامن می‌زند.»
در حالی که مخاطبان تلویزیون در جاهای دیگر کاهش یافته‌اند، فاکس نیوز سهم مخاطبان شبکه‌های دیگر را به خود اختصاص داده و ۷۰ درصد از کل بینندگان اخبار کابلی را به خود جذب کرده است. این کانال امسال به طور متوسط ۳ میلیون بیننده در ساعات پربیننده ۸ شب تا ۱۱ شب داشته است که نسبت به مدت مشابه سال گذشته نزدیک به ۵۰ درصد افزایش نشان می‌دهد.
در ماه‌های اخیر، فاکس نیوز حتی با تلویزیون عمومی که به طور سنتی مخاطبان بیشتری را جذب می‌کند زیرا تماشای آن رایگان است، رقابت کرده است. از مراسم تحلیف ترامپ در ۲۰ ژانویه تا ۱۰ مارس، فاکس نیوز در ساعات پربیننده ۴ میلیون بیننده را به خود جلب کرد و از ۳.۹ میلیون بیننده سی‌بی‌اس و ۳.۴ میلیون بیننده ان‌بی‌سی پیشی گرفت.
نیخیل لای، تحلیلگر ارشد فارستر، گفت: کانال متعلق به مرداک «دسترسی مقرون‌به‌صرفه به مخاطب انبوه را فراهم می‌کند که همچنان هدف اصلی تبلیغ‌کنندگان تلویزیونی است.»
برایان ویزر، یک تحلیلگر برجسته تبلیغات، معتقد است که برندها به عنوان بخشی از یک تغییر فرهنگی و سیاسی گسترده‌تر در دنیای کسب‌وکار آمریکا، به فاکس روی خوش نشان می‌دهند.
ویزر گفت: «صادقانه بگویم، افراد کافی به همان مسائلی که در گذشته اهمیت می‌دادند، اهمیت نمی‌دهند. تبلیغ‌کنندگانی بودند که لزوماً به دلایلی که باید از آن نوع محتوا دوری کنند اعتقاد نداشتند، اما می‌دانستند که این برای کسب‌وکارشان بد خواهد بود. هیچ‌کس خواهان یک تحریم احتمالی نبود.»
لاک‌لان مرداک در این ماه به سرمایه‌گذاران گفت: «انتخابات و نتایج انتخابات، جایگاه فاکس نیوز را تأیید کرده است.»
آمازون و یوبی‌اس از اظهار نظر خودداری کردند. جی‌پی مورگان، نتفلیکس و جی‌ای ورنوا به درخواست‌ها برای اظهار نظر پاسخ ندادند.