هنگامی که تقاضا کاهش مییابد، بازار ثانویه درد را جذب میکند
آهنگ پسزمینه در وال استریت ناراحتکننده است، زیرا دولت آمریکا تجارت را محدود میکند و به رکود اشاره میکند. به نظر میرسد مصرفکنندگان آماده کاهش هزینهها هستند. با این حال، یک بخش از صنعت سرگرمی در حال جشن گرفتن است. لایو نیشن (Live Nation)، یک شرکت تبلیغاتی کنسرت، اعلام کرده است که انتظار دارد صنعت موسیقی زنده در سال 2025 رکوردشکنی کند. شرکت Sensor Tower، یک شرکت داده، تخمین میزند که اپلیکیشن Ticketmaster آن در فوریه امسال 70 درصد ترافیک بیشتری نسبت به سال گذشته داشته است.
این جشن ممکن است هنوز از بین برود. اما تجارت موسیقی سابقهای در عملکرد خوب در دوران رکود دارد. اگرچه کنسرتها در سالهای 2020-21 به دلیل قرنطینههای کووید-19 ضربه خوردند، اما طبق گفته گلدمن ساکس (Goldman Sachs)، یک بانک، در طول سه رکود قبلی آمریکا، سرگرمیهای زنده حتی با کاهش هزینهها در سایر اشکال سرگرمی نیز پابرجا ماندند (به نمودار مراجعه کنید).
زمانبندی یکی از دلایل است: ممکن است کنسرتروها بلیطها را از ماهها قبل رزرو کنند، بنابراین تأثیر محدودیتهای اقتصادی به تأخیر میافتد. دلیل دیگر این است که میانگین کنسرت یک نام بزرگ در آمریکا هنوز ارزانتر از یک شب بیرون رفتن در برادوی یا لیگ ملی فوتبال (National Football League) است، به این معنا که کنسرتها اولین لذتهایی نیستند که در شرایط سخت کنار گذاشته میشوند (حتی ممکن است به عنوان جایگزینهای ارزانتر عمل کنند). جهانیشدن طرفداران موسیقی نیز از هنرمندان در حال تور در برابر رکود محافظت میکند. اگر تقاضا در ژوهانسبورگ کاهش یابد، یک تاریخ در جاکارتا اضافه کنید.
محتملترین ناجیان موسیقی زنده در دوران رکود، گروهی هستند که بیشتر به عنوان افراد شرور شناخته میشوند: دلالان بلیط. کنسرتها عمداً زیر قیمتگذاری میشوند تا اطمینان حاصل شود که طرفداران واقعی - جوان و شیکپوش اما فقیر - در کنار افراد ثروتمند مسن و افراد خستهکننده مهماننوازی شرکتی وارد مخاطبان میشوند. دلالان از این مزیت استفاده میکنند و بلیطها را زودتر میخرند و سپس آنها را با قیمت واقعی بازار دوباره میفروشند. در رونق، آنها موفق میشوند: در سال 2019، درست قبل از همهگیری، لایو نیشن اعلام کرد که میانگین افزایش قیمت بلیط در بازار ثانویه در آمریکا 70 درصد بوده است و سودی معادل 1.3 میلیارد دلار برای دلالان فراهم میکند (بیشتر از سود عملیاتی خود لایو نیشن در آن سال).
اما زمانی که تقاضا کاهش مییابد، دلالان ابتدا آن را احساس میکنند. استفان لاسزیک (Stephen Laszczyk) و آنتارس توبلم (Antares Tobelem) از گلدمن ساکس استدلال میکنند که استخر سود یک میلیارد دلاری آنها در واقع بازار اولیه را از کاهش هزینههای مصرفکننده محافظت میکند. آنها پیشبینی میکنند: «در صورت وقوع رکود، انتظار داریم که بازار ثانویه بیشتر فشار بر تقاضای حاشیهای را جذب کند و سودآوری اساسی صنعت موسیقی زنده را عایقبندی کند.»
اگر وخیمترین پیشبینیها برای اقتصاد آمریکا محقق شود، ممکن است طرفداران مایل نباشند برای دیدن گروههایی مانند Oasis، که تور بازگشت آنها در ماه ژوئیه آغاز میشود، پول زیادی بپردازند. با این حال، با فروش بلیطها در بازار اولیه، برادران گالاگر (Gallagher) نیازی به نگرانی ندارند. این کسانی هستند که سعی میکنند در بازار ثانویه درآمد کسب کنند که باید با آن کنار بیایند. ¦
برای تجزیه و تحلیل تخصصی بیشتر از بزرگترین داستانها در اقتصاد، دارایی و بازارها، در Money Talks، خبرنامه هفتگی فقط برای مشترکین ما ثبتنام کنید.