احتمالاً میدانید "اینفلوئنسر" چیست - افرادی با تعداد زیادی دنبال کننده در رسانههای اجتماعی که قدرت تغییر باورها و تصمیمات خرید را دارند.
اما شاید هنوز نام اینفلوئنسرهای مجازی را نشنیده باشید.
آنها مانند اینفلوئنسرهای انسانی هستند... اما انسان نیستند. آنها شخصیتهایی هستند که توسط CGI و هوش مصنوعی زنده شدهاند و برای هدف قرار دادن گروههای جمعیتی از دیدگاه اول شخص طراحی شدهاند.
اینفلوئنسرهای مجازی هر روز محبوبتر و رایجتر میشوند. یک صنعت تمام عیار حول آنها شکل گرفته است - صنعتی با آژانسها و شرکتهایی که به ایجاد و مدیریت آنها اختصاص دارند و برخی از شخصیتهای برتر سالانه میلیونها درآمد کسب میکنند.
اما مهمان امروز ما متوجه الگوی نگرانکنندهای شده است - بسیاری از اینفلوئنسرهای مجازی به عنوان زنان جوان رنگین پوست ساخته میشوند. و سازندگان آنها اغلب مردانی با هویتهای نژادی متفاوت هستند که در آژانسهای بازاریابی کار میکنند.
Jul Parke دانشجوی دکترا در دانشکده اطلاعات دانشگاه تورنتو است که در زمینههای پلتفرمهای رسانههای اجتماعی، نژادپرستی دیجیتال، اینفلوئنسرهای مجازی و پدیدههای هوش مصنوعی تخصص دارد. او در حال حاضر پژوهشگر مهمان در دانشگاه نیویورک است.
تحقیقات دکترای Parke به بررسی انگیزه شرکتها و سازندگان برای تولید این زنان مجازی نژادی میپردازد، که به گفته وی، شکل جدیدی از تجاریسازی جنسیت و هویت نژادی در فضاهای دیجیتال است.
با ورود به عصر گسترش هوش مصنوعی، به نظر میرسد اینفلوئنسرهای مجازی اینجا هستند تا بمانند. امروزه حداقل 200 شخصیت دیجیتالی وجود دارد و پلتفرمهایی مانند فیسبوک، اینستاگرام و تیکتاک ابزارهای جدیدی را ارائه میدهند که کاربران عادی را قادر میسازد شخصیتهای مجازی خود را بسازند.
با توجه به عدم وجود قوانین برای غیرانسانها، ظهور اینفلوئنسرهای مجازی در رسانههای اجتماعی مجموعهای از سؤالات اخلاقی فوری در مورد اصالت آنلاین را مطرح میکند.
منابع
اینفلوئنسرهای مجازی ذکر شده در این قسمت عبارتند از: Miquela، Shudu، Rozy، imma و Bermuda
اینفلوئنسرهای مجازی - هویت و دیجیتالیته در عصر واقعیتهای متعدد اثر Esperanza Miyake (Routledge، 2024)
فرهنگهای رسانههای اجتماعی بصری اینستاگرام اثر Tama Leaver، Tim Highfield، Crystal Abidin (Polity Press، 2020)
صنعت اینفلوئنسر: تلاش برای اصالت در رسانههای اجتماعی اثر Emily Hund (Princeton University Press، 2023)
“سرقت ادبی نژادی و مد” اثر Minh-Ha T. Pham (QED: A Journal in GLBTQ Worldmaking، پاییز 2017)
نژاد پس از فناوری: ابزارهای لغو بردهداری برای کد جدید جیم اثر Ruha Benjamin (Polity، 2019)
وقتی چتباتها نقش انسان را بازی میکنند، NPR (February 9, 2025)
فمینیسم گلیچ: یک مانیفست اثر Legacy Russell (Verso، 2020)