نکات کلیدی
- سلسیوس در حال خرید آلانی نو، یک برند رقیب تولید کننده نوشیدنی انرژی‌زا، به قیمت 1.8 میلیارد دلار است تا رشد خود را تقویت کند و سهم بازار را به دست آورد.
- آلانی نو از طریق اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی محبوبیت پیدا کرده و خود را به عنوان یک کمک کننده کم کالری برای تناسب اندام معرفی می‌کند، که مکمل خط تولید موجود سلسیوس است.
- این معامله در حالی صورت می‌گیرد که شرکت‌های نوشیدنی مانند Keurig Dr Pepper و Molson Coors در حال سرمایه‌گذاری در برندهای نوشیدنی انرژی‌زا هستند.
تولید کننده نوشیدنی انرژی‌زا سلسیوس در حال پرداخت 1.8 میلیارد دلار برای خرید رقیب خود آلانی نو است، برندی که توسط اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی به جلو رانده شده و خود را به عنوان یک کمک کننده کم کالری برای تناسب اندام معرفی می‌کند.
جزئیات
سلسیوس 1.8 میلیارد دلار برای آلانی نو پرداخت خواهد کرد که از پول نقد و سهام تشکیل شده است. این معامله، که شامل قیمت خرید خالص 1.65 میلیارد دلار و 150 میلیون دلار دارایی مالیاتی است، بزرگترین خرید سلسیوس از زمان تاسیس آن در دو دهه پیش است. سلسیوس پس از بسته شدن سهام خود با 2.2 درصد کاهش به 25.53 دلار در روز پنجشنبه، ارزش بازاری در حدود 6 میلیارد دلار داشت.
زمینه
به طور کلی، فروش نوشیدنی‌های انرژی‌زا در حال افزایش است، اما بر اساس داده‌های NielsenIQ که توسط Jefferies جمع‌آوری شده است، رشد سلسیوس در سال گذشته کند شده است. در همین حال، آلانی نو کوچکتر، برخی از بزرگترین دستاوردهای سهم بازار را در نوشیدنی‌های انرژی‌زا داشته است. آلانی نو که در سال 2018 توسط کیتی هیرن، اینفلوئنسر تناسب اندام تاسیس شد، نوشیدنی‌های انرژی‌زا، مکمل‌ها و نوشیدنی‌های پروتئینی می‌فروشد. این شرکت مستقر در لوئیزویل، کنتاکی، برند خود را عمدتاً از طریق مشارکت با اینفلوئنسرهایی مانند کیم کارداشیان، پاریس هیلتون و خواننده ادیسون ری ساخته است.
جان فیلدلی، مدیرعامل سلسیوس، گفت: "این واقعاً بستری را برای سلسیوس فراهم می‌کند تا به دنبال و تسخیر روندهای نوشیدنی در این دسته باشد." وی گفت که انتظار می‌رود بازار جهانی نوشیدنی‌های انرژی‌زا تا سال 2029، 10 درصد رشد کند.
سلسیوس نوشیدنی‌های بدون قند و کافئین خود را به عنوان جایگزینی سالم برای نوشیدنی‌های انرژی‌زا و نوشابه‌های پر شکر به بازار عرضه می‌کند و ادعا می‌کند که محصولاتش می‌تواند به سوزاندن چربی بدن کمک کند. این شرکت نیز از افراد مشهوری مانند شان وایت، اسنوبردباز المپیک و سارا سامپایو، مدل، برای تبلیغ نوشیدنی‌های خود در TikTok و Instagram استفاده کرده است.
سلسیوس در سه ماهه چهارم، با ضرر خالص 18.9 میلیون دلاری مواجه شد و فروش آن 4 درصد کاهش یافت و به 332 میلیون دلار رسید.
منطق
این معامله یک برند با رشد سریع را به مجموعه محصولات سلسیوس اضافه می‌کند، در حالی که رشد خود سلسیوس کند شده است و به آلانی نو قدرت بازاریابی بیشتری می‌دهد. هر دو برند خود را به عنوان کمک کننده تناسب اندام معرفی کرده‌اند و طرفداران زیادی از زنان جوان پیدا کرده‌اند. PepsiCo در سال 2022، 550 میلیون دلار سهام در سلسیوس خرید که به پپسی اجازه داد نوشیدنی‌های انرژی‌زا خود را توزیع کند.
این خرید به سلسیوس وزن بیشتری می‌دهد، زیرا شرکت‌های نوشیدنی بیشتری، از جمله Keurig Dr Pepper و Molson Coors، در برندهای نوشیدنی انرژی‌زا سرمایه‌گذاری می‌کنند. Coca-Cola از طریق سهام خود در Monster Beverage، جای پایی در بازار دارد.
برای تماس با لورا کوپر به [email protected] ایمیل بزنید.