- نتفلیکس در حال بررسی معاملات بالقوه با پادکسترهای ویدیویی است زیرا به دنبال مرحله بعدی رشد خود است.
- موفقیت یوتیوب با پادکست‌های ویدیویی نشان داده است که آنها فقط برای گوش دادن نیستند.
- پادکست‌ها می‌توانند محتوای ارزان و رشد درآمد تبلیغاتی را به نتفلیکس ارائه دهند.
نتفلیکس دو دهه گذشته را صرف تغییر دادن کسب و کار تلویزیون کرده است. آیا پادکست‌های ویدیویی می‌توانند مرحله بعدی باشند؟
به گفته چهار نفر از افراد داخلی صنعت که با استراتژی نتفلیکس آشنا هستند، این شرکت در حال بررسی معاملات با پادکسترها است. این تلاش در حالی صورت می‌گیرد که ظهور یوتیوب به عنوان یک عنصر اصلی در اتاق نشیمن و نیروگاه پادکست، علاقه نتفلیکس به محتوای سازندگان را برانگیخته است.
به گفته دو نفر آشنا به مذاکرات، سال گذشته نتفلیکس به دنبال انجام معامله با الکس کوپر از شهرت "Call Her Daddy" بود. کوپر در نهایت با SiriusXM معامله کرد که گزارش شده تا 125 میلیون دلار ارزش داشت.
نتفلیکس از اظهار نظر خودداری کرد.
یک عامل استعدادیابی برتر گفت که در گفتگوهای ماه‌های اخیر، افراد داخلی نتفلیکس از این ایده استقبال کرده‌اند که از استعدادهای پادکست برای میزبانی یک برنامه ویدیویی مبتنی بر گفتگو استفاده کنند، پس از اینکه قبلاً تردید داشتند که این قالب می‌تواند در این پلتفرم کار کند.
این عامل گفت: «اخیراً، آنها در حال بررسی این موضوع هستند: آیا این کار شدنی است؟ کدام یک برای ما منطقی‌تر است؟ آنها درباره نام‌های خاصی می‌پرسند.» «این راهی است برای به دست آوردن حجم شگفت انگیزی از محتوا با کسری از هزینه‌ای که برای بودجه‌های فیلمنامه‌ای و بدون فیلمنامه می‌پردازند.» این شخص، همراه با برخی دیگر از افراد داخلی صنعت، به شرط ناشناس ماندن برای محافظت از روابط تجاری صحبت کرد. هویت آنها برای BI مشخص است.
تلاش‌های گذشته نتفلیکس در زمینه برنامه‌های سبک گفتگو عموماً حول محور کمدین‌ها بوده و اغلب کوتاه مدت بوده‌اند. با این حال، این استریمر این رویکرد را کنار نگذاشته است. ماه گذشته، نتفلیکس اعلام کرد که جان مولانی را برای یک برنامه 12 هفته‌ای با عنوان "Everybody's Live With John Mulaney" به خدمت گرفته است. این برنامه پس از شش هفته "John Mulaney Presents: Everybody's in LA" و سایر پروژه‌هایی است که مولانی با این استریمر داشته است.
به گفته افراد داخلی صنعت، تلاش برای امضای قرارداد با پادکسترها نشان دهنده استقبال عمومی نتفلیکس از ایده همکاری با سازندگان است. در ماه‌های اخیر، نتفلیکس از سازندگان متولد یوتیوب، از جمله سرگرم کنندگان Sidemen و مربی کودکان خانم ریچل، در پلتفرم خود استقبال کرده است.
پادکست‌های ویدیویی می‌توانند گسترش طبیعی این تلاش باشند.
جسیکا کوردووا کرامر، یکی از بنیانگذاران Lemonada Media، که با جولیا لوئیس-دریفوس و مگان مارکل در پادکست‌هایشان همکاری می‌کند، گفت: «من می‌توانم دنیایی را ببینم که در آن پادکست‌های صوتی و ویدیویی در نتفلیکس پخش می‌شوند تا آنها بتوانند مکانی همه جانبه را برای نگه داشتن کاربران در پلتفرم خود برای همه چیز ارائه دهند.»
پادکست‌های ویدیویی می‌توانند برای نتفلیکس و سایر استریمرها جذاب باشند زیرا ارزان‌تر از برنامه‌های تلویزیونی سنتی هستند، برنامه‌های منظم انتشار آنها می‌تواند یک عادت ایجاد کند و با افزودن موجودی اضافی می‌تواند درآمد تبلیغاتی را افزایش دهد.
کوردووا کرامر گفت: «ما با چندین استریمر صحبت کرده‌ایم که به دنبال همکاری با ما برای محتوای دارای مجوز هستند.»
پادکست‌ها به طور فزاینده‌ای در حال تماشا شدن هستند
بدون شک نتفلیکس می‌بیند که چگونه یوتیوب به پلتفرم برتر برای پادکست‌ها تبدیل شده است. بر اساس یافته‌های Edison Research، این پلتفرم تا سه ماهه چهارم سال 2024 از اسپاتیفای و اپل پیشی گرفت. در عوض، سازندگانی مانند تانا مونژو و لوگان پل در حال دنبال کردن رونق پادکست هستند و با ایجاد برنامه‌های خود، به گسترش کسب و کار خود از طریق تور، تجارت و موارد دیگر کمک کرده‌اند.
بسیاری از پادکست‌ها، به ویژه انواع گفتگو، اکنون دارای اجزای ویدیویی هستند. در گزارشی از ادیسون که بر اساس مصاحبه‌ها و نظرسنجی‌ها بود، 89 درصد از شنوندگان هفتگی پادکست نسل Z گفتند که تا پایان سال 2024 پادکست‌ها را با ویدیو تماشا (یا گوش) کرده‌اند. یوتیوب گفت که مردم در سال 2024 از طریق پلتفرم آن 400 میلیون ساعت پادکست را در تلویزیون تماشا کرده‌اند.
ری چائو، معاون ارشد و مدیر کل ویدیو صوتی و دیجیتال Vox Media گفت که این روند این قالب را به برنامه‌های گفتگوی روز و آخر شب که دهه‌هاست در تلویزیون پخش می‌شوند، نزدیک‌تر کرده است.
چائو گفت که شرکت‌های تلویزیونی غیر از نتفلیکس قبلاً به دنبال برنامه‌های گفتگویی بوده‌اند که در حوزه دیجیتال آغاز شده‌اند. او به پت مک آفی در ESPN و "Hot Ones" در Hulu اشاره کرد. چائو از اظهار نظر در مورد فرصت‌های تجاری فعال Vox Media در این فضا خودداری کرد.
افراد داخلی صنعت گفتند که ورود استریمرهای بیشتر به این عرصه می‌تواند برای صنعت پادکست سودمند باشد.
مکس کاتلر، بنیانگذار Pave Studios، با اشاره به به‌روزرسانی iOS 17 اپل که دانلودهای پادکست را تغییر داد و بر تبلیغات تأثیر گذاشت، گفت: «پادکست در 18 ماه گذشته فراز و نشیب‌های زیادی را پشت سر گذاشته است. ورود فردی مانند نتفلیکس واقعاً به رشد کلی کیک شنوندگان و بینندگان کمک خواهد کرد.»
نتفلیکس چه می‌خواهد؟
افراد داخلی صنعت گفتند که معاملات نتفلیکس را به چند طریق می‌بینند. نتفلیکس می‌تواند پادکست‌های موجود را مجوز دهد و از انحصار صرف نظر کند، همانطور که با "The Amazing Digital Circus" انجام داد، یک برنامه محبوب یوتیوب که در اکتبر به نتفلیکس آمد.
به گفته سه نفر آشنا به تلاش‌های این شرکت، نتفلیکس همچنین ممکن است بخواهد چیز منحصر به فردی داشته باشد. به گفته یکی از افراد آشنا به مذاکرات، نتفلیکس در مورد کوپر، علاقه خود را به ایجاد برنامه‌های اصلی حول محور این ستاره ابراز کرد. یک مدل می‌تواند چیزی شبیه به "SmartLess: On The Road" از Max باشد، برنامه‌ای بر اساس پادکست محبوب جیسون بیتمن، ویل آرنت و شان هایز.
نتفلیکس حتی ممکن است بخواهد تمام برنامه‌ها را برای خود داشته باشد - یا حداقل به طور انحصاری برای یک دوره زمانی معین قبل از اینکه در یوتیوب در دسترس باشند. همچنین می‌تواند نسخه‌ای بدون آگهی را به عنوان یک مزیت نسبت به نسخه یوتیوب به مشترکین ارائه دهد، یا به دنبال محتوای جانبی از میزبان‌ها فراتر از ملک اصلی پادکست باشد.
هیچ یک از افراد داخلی که با BI صحبت کردند فکر نمی‌کردند نتفلیکس در آستانه به چالش کشیدن یوتیوب در آینده نزدیک باشد. اما برخی روزی را می‌دیدند که نتفلیکس ممکن است بخش creator-led یا نسخه رایگان سرویس خود را ارائه دهد که می‌تواند تسلط یوتیوب را کاهش دهد.
یک چالش در کوتاه مدت: نتفلیکس احتمالاً می‌خواهد با بزرگترین سازندگان وارد تجارت پادکست شود و تعداد زیادی از آنها در دسترس نیستند.
چهره‌هایی مانند کوپر، افراد "SmartLess" و داکس شپرد قبلاً در معاملات خیره کننده به دام افتاده‌اند. یک نامزد کایلی کلسی، همسر جیسون کلسی است که در یک مقطع جو روگان را به عنوان محبوب‌ترین در اپل و اسپاتیفای پشت سر گذاشت. یا نتفلیکس ممکن است به کسانی نگاه کند که می‌توانند عمودی کمدی آن را بسازند، مانند تونی هینچکلیف، که میزبان جشنواره کمدی "Netflix Is a Joke" نتفلیکس بود.
با این حال، افراد داخلی صنعت عموماً گفتند که احساس می‌کنند تنها مسئله زمان است که معاملات بیشتری انجام شود.
کاتلر گفت: «اگر اولین دور از گسترش و اکتسابات بزرگ پادکست از سوی اسپاتیفای‌ها، سیریوس‌ها، آمازون‌های جهان انجام شد، دور بعدی احتمالاً از سوی استریمرها خواهد بود.»
افشا: Mathias Döpfner، مدیر عامل شرکت مادر Business Insider، عضو هیئت مدیره نتفلیکس است.