تام بردی بزرگترین مدافع خط حمله در تاریخ NFL است (فعلا). او بزرگترین گزارشگر NFL تمام دوران نیست (فعلا). پس چرا او امشب سوپربول را گزارش می‌کند و چرا فاکس اسپورتس 375 میلیون دلار در طول 10 سال به او پرداخت می‌کند—بیشتر از هر گزارشگر دیگری در تاریخ ورزش—انگار که برتری او در شغل قبلی به طور خودکار او را برای شغل دوم واجد شرایط می‌کند؟
با ساده‌ترین تحلیل مرسوم، بازده اولیه بردی قرارداد او را یک شرط‌بندی بد نشان می‌دهد. عملکرد او در جایگاه گزارشگری نقدهای متفاوتی دریافت کرده است، اگر بخواهیم خیلی دوستانه صحبت کنیم. در فصلی که رتبه‌بندی‌های NFL به طور کلی کاهش یافته، برای بازی‌های فاکس بیشتر از CBS کاهش یافته است، و به طور متوسط افراد بیشتری برای تماشای فوتبال به CBS روی آوردند تا تماشای بازی در زمان پخش دیرهنگام بردی. به انصاف، همانطور که آستین کارپ در Sports Business Journal اشاره کرد، بازی‌های CBS در این سال اتفاقاً در کوارتر چهارم نزدیک‌تر بودند، و بسیاری از افرادی که فاکس را تماشا می‌کردند ممکن است به این دلیل کانال را عوض کرده باشند که نتیجه از قبل مشخص بود.
اعمال هرگونه تحلیل بازگشت سرمایه معمولی بر قرارداد بردی به عنوان گزارشگر حداقل به چهار دلیل دشوار است: او یک فرد عادی نیست، «گزارشگر ورزشی مشهور» یک شغل عادی نیست، NFL یک صنعت عادی نیست و فوتبال تلویزیونی یک کسب‌وکار عادی نیست.
برای شروع، تام بردی ... اوه، تام بردی است. (بله، این تحلیل باکیفیتی است که شما برای آن به آتلانتیک می‌آیید.) او به لحاظ آماری بزرگترین مدافع خط حمله تمام دوران است. او همچنین پرافتخارترین مدافع خط حمله در تاریخ NFL بر اساس قهرمانی‌ها، یک مالک جزئی یک باشگاه NFL، یکی از مشهورترین افراد جهان و یکی از آزاردهنده‌ترین افراد خوش‌تیپ زنده است. اگر شما کسی با این رزومه (یا حتی عناصر کمی از این رزومه) را می‌خواهید تا برای مدت قابل توجهی با شما کار کند، باید مقدار بسیار زیادی پول پرداخت کنید.
بخوانید: چگونه اقتصاددانان NBA را تسخیر کردند
حتی وقتی که آن‌ها استعدادهای تمام دوران با فک‌های سوپرمدل نیستند، به گزارشگران NFL مانند پادشاهان پول پرداخت می‌شود. گزارش شده است که ال مایکلز، گزارشگر افسانه‌ای بازی به بازی آمازون، سالانه $15 میلیون دلار دریافت می‌کند. جو باک، تقریباً به همان اندازه افسانه‌ای در ESPN نیز همینطور است. تونی رومو، مدافع خط حمله سابق دالاس کابویز که برای CBS تفسیرهای گهگاهی الهام‌بخش ارائه می‌دهد، سالانه نزدیک به 17 میلیون دلار دریافت می‌کند. با 37.5 میلیون دلار در سال، حقوق بردی در مقایسه با تقریباً هر شغلی بسیار بالا به نظر می‌رسد، اما در زمینه سایر مفسران مشهور، حقوق او فقط چشمگیر است.
بردی فقط یک شخصیت پخش NFL نیست؛ او یک گزارشگر NFL مشهور است. مجریان تلویزیونی مشهور، نمادها، مجریان و بازیکنان سودمند طلایی هستند. به عنوان مثال، جیمی کیمل نه تنها برای اجرای یک برنامه آخر شب دستمزد خوبی دریافت می‌کند. او همچنین در دیزنی به عنوان یک بازیکن تیمی شناخته می‌شود که آماده است یک تبلیغ‌کننده بزرگ را در شرایط سخت راضی کند یا میزبان «مقدماتی» دیزنی باشد، جایی که شبکه‌ها برنامه‌های آینده خود را به تبلیغ‌کنندگان و رسانه‌ها نشان می‌دهند. فاکس اسپورتس به طور نظری می‌تواند از بردی به روشی مشابه استفاده کند. برای آخرین کمپین تبلیغاتی IndyCar خود، فاکس یک ویدیوی کوتاه با بردی ضبط کرد که در آن درباره فکش شوخی می‌کرد. بخش تجزیه و تحلیل فاکس اسپورتس چقدر درآمد تبلیغاتی حاشیه‌ای را به این نقطه بردی اختصاص می‌دهد؟ من هیچ ایده‌ای ندارم، اما امکان استقرار تام فریکین بردی به عنوان یک دارایی شرکتی به مبلغی ارزش دارد که از ارزش فوری او به عنوان یک گزارشگر فراتر می‌رود.
روش دیگری وجود دارد که ارزش بردی برای فاکس اسپورتس ممکن است خارج از دوربین بیشتر از داخل دوربین باشد. به نظر می‌رسد رتبه‌بندی‌ها بیشتر به کیفیت مسابقه حساس هستند تا کیفیت تفسیر از جایگاه گزارشگری. در زمانی که NFL در تلاش است تا به پخش آنلاین گسترش یابد—ارسال بازی‌های پنجشنبه به آمازون و بازی‌های کریسمس به نتفلیکس—فاکس به هر امتیازی نیاز دارد تا بهترین بازی‌ها را مذاکره کند. بردی، که ممکن است بتواند از ارتباطات عمیق خود با لیگ در مواقع ضروری استفاده کند، نادرترین دارایی است. او به فاکس کمک می‌کند تا پخش خود را به لیگ با عباراتی ارائه دهد که هیچ شبکه دیگری نمی‌تواند با آن مطابقت داشته باشد: «ما بزرگترین بازیکن تمام دوران را داریم. آن‌ها ندارند.»
بخوانید: یک خط زرد جعلی برای همیشه فوتبال را تغییر داد
فوتبال مانند هیچ چیز دیگری بر فرهنگ آمریکا حکمفرمایی می‌کند. این آخرین بقایای جریان اصلی منسوخ شده قرن بیستم و سنگ بنای کل بسته کابلی چند صد میلیارد دلاری است. سال گذشته، NFL 72 مورد از 100 پخش تلویزیونی پربیننده را به خود اختصاص داد. سال قبل از آن، فوتبال 93 مورد از 100 مورد برتر را به خود اختصاص داد. (پوشش انتخابات و یک سری جهانی غیرمعمولاً برجسته تقریباً تمام تفاوت را به خود اختصاص داد.) هر سال، فاکس اسپورتس حدود 2 میلیارد دلار برای حق پخش بازی‌های NFL هزینه می‌کند. قرارداد تام بردی کمتر از 2 درصد از این هزینه مجوز سالانه است. از آنجا که محافظت از رابطه با NFL ده‌ها میلیارد دلار ارزش دارد، یک محاسبه قابل درک از سوی فاکس اسپورتس می‌تواند این باشد: آیا واقعاً منطقی است که با NFL Moneyball بازی کنیم، یا اینکه باید آن را تحمل کنیم و 2 درصد مالیات بزرگترین بازیکن تمام دوران را بپردازیم تا تضمین کنیم که مشهورترین فرد از مهم‌ترین صنعت فرهنگی برای دهه آینده متعلق به ما است، زیرا غول‌های پخش آنلاین تهدید می‌کنند دروازه‌ها را خراب کنند؟
از یک طرف، تام بردی سالانه تقریباً 40 میلیون دلار دستمزد می‌گیرد تا خدمات تلویزیونی ارائه دهد که به نظر نمی‌رسد واقعاً باعث افزایش مخاطبان تلویزیونی شود. اما از طرف دیگر، می‌توانید بردی را به عنوان یک نماد شرکتی، یک ابزار بازاریابی برند، یک دارایی در صورت شکستگی شیشه در مواقع اضطراری و یک «انعام» مقرون به صرفه برای پرداخت به NFL علاوه بر توافقنامه مجوز آن برای تأمین بهترین مسابقات فوتبال ببینید، که در واقع باعث افزایش مخاطبان می‌شود.