سرویس استریمینگ وارنر نام جدیدی دارد: نام قدیمی‌اش. با «اچ‌بی‌او مکس» آشنا شوید.

وارنر بروز دیسکاوری در حال تغییر نام برند سرویس استریمینگ خود به «اچ‌بی‌او مکس» (HBO Max) است.

• وارنر بروز دیسکاوری در حال تغییر نام برند سرویس استریمینگ خود به «اچ‌بی‌او مکس» (HBO Max) است.

• این شرکت در سال 2023 نام اچ‌بی‌او را حذف کرد و نام تجاری را به مکس تغییر داد که باعث ناراحتی بسیاری از طرفداران اچ‌بی‌او شد.

• مدیران در ابتدا از نام مکس دفاع کردند، اما اکنون قدرت برند اچ‌بی‌او را تشخیص می‌دهند.

وارنر بروز دیسکاوری (Warner Bros. Discovery) در حال تغییر نام برند سرویس استریمینگ خود به «اچ‌بی‌او مکس» (HBO Max) است. دوباره.

این شرکت سرگرمی روز چهارشنبه اعلام کرد که به نام اصلی سرویس از زمان راه‌اندازی آن در سال 2020 بازخواهد گشت. این شرکت در سال 2023 نام اچ‌بی‌او را حذف کرد و نام تجاری را به مکس تغییر داد که باعث ناخرسندی بسیاری از طرفداران برند شناخته شده اچ‌بی‌او شد.

این سرویس استریمینگ پس از یک شروع آهسته، طی سال گذشته با تمرکز بیشتر بر محتوای بزرگسالانه مانند «آخرین بازمانده از ما» (The Last of Us) و «هکس» (Hacks)، به جای تلاش برای ارائه سرگرمی بی‌نهایت برای انواع مختلف مصرف‌کنندگان، شتاب گرفته است. در پایان سال 2024، این سرویس 117 میلیون مشترک در سراسر جهان داشت و این شرکت پیش‌بینی می‌کند که تا پایان سال 2026، تعداد مشترکین آن از 150 میلیون نفر فراتر خواهد رفت.

دیوید زاسلاو (David Zaslav)، مدیرعامل وارنر، گفت: «ما اچ‌بی‌او را بازمی‌گردانیم، برندی که نماینده بالاترین کیفیت در رسانه است.»

مدت‌هاست که در داخل شرکت و در سراسر صنعت در مورد تصمیم حذف نام اچ‌بی‌او از نام سرویس استریمینگ، با توجه به جایگاه تثبیت شده این برند، بحث وجود داشته است.

کیسی بلویز (Casey Bloys)، رئیس محتوای اچ‌بی‌او و مکس، روز چهارشنبه گفت که اچ‌بی‌او کمی نسبت به نام خود «حساس» بوده است و این برند برای استفاده نکردن از آن در جهت رشد بیشتر سرویس، بیش از حد قوی است.

طرفداران سرسخت اچ‌بی‌او نگران بودند که این برند با مرتبط شدن با محتوای واقع‌نمای پیش پا افتاده دیسکاوری، مانند «دکتر پیمل پوپر» (Dr. Pimple Popper) و «زندگی 600 پوندی من» (My 600-lb Life)، که پس از ادغام در سال 2022 بین وارنر مدیا متعلق به AT&T و دیسکاوری کامیونیکیشنز (Discovery Communications) در این سرویس استریمینگ ظاهر شد، خدشه‌دار شود.

حتی تا ماه مارس، مدیران ارشد وارنر همچنان از نام مکس حمایت می‌کردند.

جی‌بی پرت (JB Perrette)، رئیس استریمینگ جهانی در وارنر بروز دیسکاوری، در آن زمان به وال استریت ژورنال گفت که قرار دادن نام اچ‌بی‌او در کنار مکس «به طور کامل آنچه را که در 50 سال ساخته بود، تضعیف می‌کند.»

پرت روز چهارشنبه گفت که سرویس استریمینگ می‌خواسته متمایز و منحصر به فرد باشد و نام اچ‌بی‌او «همه این ویژگی‌ها را بهتر از هر برند دیگری در صنعت تعریف می‌کند.»

برای نگارش به جو فلینت، از طریق ایمیل [email protected] پیام دهید.